Như một thực thể sống, các công ty đều tự nuôi dưỡng và phát triển mạnh mẽ cùng với môi trường theo thời gian. Đây là lí do vì sao bộ Nhận diện Thương hiệu (Brand Identity) cũng cần bắt kịp được sự thay đổi theo định hướng tương lai của công ty. Đổi mới ở đây không phải là việc tạo ra thêm những điều mới lạ, mà là xây dựng góc nhìn mới từ những giá trị đã và đang có, song song với việc chia sẻ sứ mệnh thương hiệu chung nhằm thúc đẩy thương hiệu ngày một tiến xa hơn. Các IP game với DNA khác nhau, chẳng hạn như Lineage, Aion, Blade & Soul v.v…,có thể cùng xuất hiện dưới thương hiệu NCSOFT, chính bởi vì những tựa game này đều có chung một giá trị cốt lõi – sự chân thành hướng đến chất lượng và niềm đam mê thuần túy tạo ra những niềm vui.
Mở rộng tiềm năng thương hiệu nhưng vẫn giữ được tiếng nói nhất quán.Việc chia sẻ và định hình tiếng nói ấy là mục tiêu trọng tâm của dự án Đổi mới Bản sắc Doanh nghiệp – CI Renewal lần này. Sau đây là góc nhìn tổng quan về quá trình tái sinh và những câu chuyện xoay quanh việc tạo dựng mục tiêu này.
Thiết kế mới của Danh thiếp NCSOFT.
Trung tâm NCSOFT R&D và thiết kế bộ Nhận diện Thương hiệu (CI) mới.
Nhìn tương lai một cách khác biệt – Nhận diện Thương hiệu (Brand Identity)
Nhận diện thương hiệu là kim chỉ nam cơ bản nhất để xây dựngthương hiệu của một tổ chức, đóng vai trò như một chiếc cầu nối giúp hình dung được thương hiệu vốn có với một sắc thái riêng, cảm thụ được hướng đi mà tổ chức mong muốn, cũng như giá trị quan của những người cùng làm việc trong tổ chức ấy mà không cần phải nhìn trực tiếp vào tên của công ty. . Phần được tập trung chủ yếu là các giá trị vốn có của NCSOFT chứ không đơn thuần chỉ là các yếu tố hình ảnh bề nổi.
Ấn tượng đầu tiên về Thương hiệu – Bản sắc Doanh nghiệp (CI)
Mục đích của việc đổi mới bộ Nhận diện Thương hiệu (CI) nhằm củng cố khả năng cạnh tranh trên thị trường quốc tế và chia sẻ các giá trị hiện hữu của NCSOFT, vốn hiện đang từng bước mở rộng hoạt động kinh doanh ra toàn thế giới.. Thiết kế bộ Nhận diện Thương hiệu (CI) cũng chính là tạo điểm nhấn ấn tượng đầu tiên cho thương hiệu, đồng thời thể hiện các giá trị doanh nghiệp của NCSOFT. Thiết kế CI là sản phẩm được hoàn thiện cùng với Pentagram, đơn vị thiết kế đồ họa nổi tiếng thế giới. Thiết kế với đường cắt sắc nét 45 độ ở góc thể hiện sự khéo léo và độ thận trọng của NC – nơi hướng đến mục tiêu phát triển những kiệt tác dựa trên công nghệ tiên tiến nhất. Bên cạnh đó, thiết kế chữ in đậm đem đến cảm nhận về một niềm đam mê và tinh thần vượt qua thử thách của NC – một tổ chức luôn không ngần ngại trải nghiệm những cải tiến mới cùng những nỗ lực táo bạo. Sự liền mạch giữa hai chữ cái ‘N’ và ‘C’ mang hàm ý ẩn chứa giá trị ‘kết nối’ với thế giới mới.
Thiết kế CI mới của NCSOFT
Vẻ ngoài mới của Changwon NC Park với sự hợp tác của Pentagram
Sắc thái của NCSOFT – Color
Màu thương hiệu của NC cũng đã được cải biên lại. Các màu khác thuộc giá trị CMYK của màu chính vốn có được loại trừ đi, phần xanh lam tinh khiết được điều chỉnh tỷ lệ bằng cách tăng lên nhiều hơn, sao cho trông rõ ràng và bắt mắt hơn.Trước khi được đưa vào sử dụng, tông màu NC BLUE TINT đã được nghiên cứu kỹ về độ tiện ích trong các môi trường khác nhau.
Quy trình thực hiện so sánh màu sắc giữa Pantone chip và màu sắc của bản in
Hệ thống Thị giác (Visual System) – Giao ước cho sự mở rộng mang tính nhất quán
Một mô-típ đồ họa (Graphic Motif) đã được phát triển để khắc phục những hạn chế trong việc ứng dụng bộ Nhận diện Thương hiệu (CI) trong một số các liên hệ bên ngoài khác nhau.. Mô-típ này chứa các yếu tố thiết kế mang tính “tiên tiến” của CI, với các đặc điểm cho phép sử dụng linh hoạt hơn. Bất kỳ ai cũng có thể tăng hoặc giảm nó theo hình dạng và tỷ lệ mong muốn; khả năng ứng dụng đa dạng trong tất cả các loại hình thiết kế khác nhau như mẫu (pattern), khung hình ảnh (image frame), giao diện (layout), đồng thời thể hiện một bản sắc thương hiệu nhất quán.
Mô-típ đồ họa có thể được sử dụng linh hoạt với nhiều kích thước và hình dạng khác nhau
Đối với Biểu đồ tượng hình (Pictogram), việc phản ánh được bản sắc riêng của thương hiệu cũng rất quan trọng, nhưng điều quan trọng hơn là tính trực quan nhằm đảm bảo sự hiệu quả trong quá trình trực tiếp truyền tải thông tin. Bằng cách điều chỉnh độ uốn ở các góc, độ trực quan được phản ánh rõ hơn, khả năng truyền đạt thông tin được củng cố hơn để dù là hình ảnh nhưng vẫn có thể hoạt động như các ký tự.
Pictogram cho web, bản in, không gian v.v…
Trưng bày Hàng hóa (Merchandising) – Cảm nhận, Mặc và Giữ một Thương hiệu
Các biểu mẫu tài liệu và bộ quà tặng đều thuộc kênh phân phối bộ Nhận diện Thương hiệu theo hướng tiếp cận tối ưu nhất vớithiết kế đơn giản và một số biến thể đối với các chi tiết nhỏ. Các yếu tố cốt lõi được giữ lại, chẳng hạn như màu sắc thương hiệu và CI, nhằm tạo được sự nhất quán tổng thể cùng với điểm nhấn là các chi tiết nếp cắt. Bỏ qua các yếu tố trang trí khác, quà tặng độc quyền của NC chắc chắn sẽ luôn mang đến cảm giác hiện đại đơn giản nhưng không kém phần ấn tượng.
Các sản phẩm với điểm nhấn trên các chi tiết, nhưng vẫn tạo được cảm giác như một thương hiệu duy nhất.
Thiết kế mới của NC Café (tầng 1, Tòa nhà văn phòng NC)
Bộ nhận diện thương hiệu được đổi mới này đã được thiết lập để hướng dẫn nhân viên có thể tự do tải xuống để ứng dụng trong nhiều kênh và nội dung khác nhau. Hệ thống hướng dẫn này sẽ giúp NC xây dựng và duy trì một tiếng nói nhất quán.
Flexible Window – Cửa sổ linh hoạt, giao lưu cùng thế giới của niềm vui
CI mới của NC mang ý nghĩa của một “Cửa sổ linh hoạt”. Cửa sổ này có thể được lật qua một cách linh hoạt, hoặc có thể nhìn thấy hình ảnh qua cửa sổ mà không bị mắc kẹt về hình thức.. Hình ảnh IP game có thể được áp dụng trong CI và hoạt động như một dạng cửa sổ. NC đã tổ chức một cuộc thi dành cho CI mới, nơi các nhân viên có thể sáng tạo như một phần công việc bằng cách mô tả lại CI theo cách riêng của họ. Các tác phẩm nổi bật nhất đã được truyền thông trên các phương tiện thông tin với nội dung được biên tập lại. Chúng tôi hy vọng rằng, ngày càng có nhiều người được tự do thể hiện niềm vui trong thế giới của họ thông qua “Cửa sổ tới tương lai”.
Video thuộc tựa game L2M áp dụng CI mới
Người chiến thắng cuộc thi CI – : “Happy NC’s Anniversary” banner
“Mục tiêu của lần đổi mới CI này là để mở rộng tiềm năng của NC như một thương hiệu, và truyền tải ‘giá trị của sự đổi mới’, đây cũng là mục tiêuđược đề ra kể từ khi công ty được thành lập.. Hy vọng rằng, với triết lý doanh nghiệp độc đáo của NC – theo đuổi sự đổi mới bằng lòng chân thành và niềm hăng say, dù thời gian có thay đổi đi chăng nữa, thì giá trị cốt lõi của thương hiệu NC vẫn sẽ luôn hoạt động như một “Cánh cửa sổ kết nối Hiện tại và Tương lai”.
– Songyee Yoon, CSO, NCSOFT